多啦a梦上银幕 既是怀旧也新生
品牌建立要强大 永动商机无止尽

　　人人都可以打怀旧牌，《宝葫芦》是，《变形金刚》是，《多啦a梦》亦然，不过不一样的是怀旧也有很多种不一样的情怀。宝葫芦和变形金刚应该更多地属于70后，在还很孩子气的年月看过的这些动画，在记忆中尽管多少会褪色，但是剩下的那个充满岁月痕迹的老玩具一定还久久地躺在心底的那个玩具箱之中。多啦a梦，不知是否只有Imier，还是应该还有些人不习惯这个后来因为正版进入内地后被重新安排的官方名字，小叮当也好，机器猫也好，或许都更能让人联想起自己的童年。

　　比起宝葫芦和变形金刚，相信多啦a梦是更多人共同拥有的回忆。大雄是个充满弱点和有点慵懒、有点胆小、有点贪婪的小学生，也许他平凡地长大的话跟大多数人没有多少区别，但是他却幸运地遇到了来自未来世界的机器猫多啦a梦，他的生活，他身边人的生活，看着他们的我们的生活都发生了变化……

多啦A梦剧场版动画电影海报

　　多啦a梦无疑是属于七八十年代出生的人的一份集体回忆，在那个对高科技还不怎么有幻想的年代，机器猫的口袋就是一个梦想，一个代表了所有既美好有无可企及的东西的集合。也许，能够放下任何东西的机器猫的口袋唯一装不下的，正是我们童年满满的梦。

　　多啦a梦也与日本别的长寿电视动画一样，基本上会定时出剧场版动画，第一部剧场版动画早在1990年诞生。第26部剧场版，这次的《大雄的恐龙》是首次在国内放映，一周以来，全国各地的院线都报捷，媒体也都纷纷传出了褒扬的声音。怀旧牌打得好，承载着两代人童年梦想的动画形象看来是一个永动的商机。不过虽说这次的动画电影借着怀旧的风攻占市场，但其实多啦a梦这个形象已经成为跟hallo kitty或者史努比一般，拥有长久发展潜力的卡通形象。多啦a梦不仅承载着七八十年代出生的人童年的梦想，也将继续担任下一个、下下个年代小孩童年时期的朋友。

　　前些日子，多啦a梦的主题乐园先后去了北京和上海，私以为这也算是为电影做的一场预热，多啦a梦憨厚可爱的形象不仅掳掠许多大龄女孩的芳心，小朋友见到也同样没有抵抗力，于是乎，其形象代言的商品也在神州大地上卖得热火朝天。正如上文所提到，多啦a梦原本在国内乃至港台地区都习惯被叫做机器猫或者小叮当，根据其作者——日本著名漫画家藤子.F.不二雄的遗愿，世界各地把他笔下的这个可爱的蓝色猫型机器人统一使用本来响亮的名字“哆啦A梦”（这个角色的日文发音直译）。所以在小叮当通过正式渠道进入中国的时候，所有正版授权的音像、图书、周边产品上的这只蓝色机器猫就统一被称呼为多啦a梦。非常碰巧的是，从营销角度来说，统一一个商品的称呼，正是打造品牌的前提。

　　如今除了电视动画、漫画、动画电影，市场上能看到的关于多啦a梦的商品多不胜数，尽管其中也参杂了不少仿冒或者是盗版的东西，但是人们也越来越认识到自己所心爱的那样东西要怎样获得才是最有价值的。所以，多啦a梦的品牌前景也将一如其他知名卡通形象那样充满了永动的商机。