上周末，一篇《玩具出口受阻成就国内动漫商机》的国内资讯看得Imier十分激动，中国玩具雄踞世界产业顶端位置，却又因为只占量不占质而受尽欺负，中国动漫处处叫苦，只因无处获利，这二者之间到底能有什么样的姻缘关系？

　　中国是世界的玩具大国，这一点似乎已经毋庸置疑，但是这大国的位置却没有为国内相关产业带来多大的骄傲。中国入世6年以来，玩具行业从原本的净加工、生产逐步转型为接单生产，包含设计和开发，但是在利润总额中仍然只能占有最低的生产费用份额，一件带有品牌的高档玩具附加值可以是其生产成本的三倍以上，只满足于做接单生产的话，中国的玩具业会一直处于一种自我麻醉的状态。

　　从产业角度来说，中国玩具业的状况其实不用再多说什么，有了时间和经验的积淀，如今的路在何方已经很清晰。因为没有自己的品牌、自己的开发权力和自己的市场，处处受制于人，一时是含铅量、一时是涂料有毒……在各种各样的贸易壁垒面前，任何一个门槛都可以轻易地让中国玩具召回百万。如此种种都是中国玩具在国际市场上近年来遇到的尴尬。

　　反观国内，无论是幼龄儿童玩具市场还是青少年玩具、成年人玩具等不同层次的玩具市场，一无自主强势品牌、二无高档、高质量产品。儿童玩具中由知名卡通形象开发衍生的有限，像米奇、hallo kitty、史努比这些随口说得出，而且较容易见到的知名品牌玩具也无一不是外来品牌。在动漫行业大呼无法获利的同时，国内玩具市场却留有如此之大的空缺，这中间到底出了什么问题？

国产卡通形象设计不重视后续开发

　　就通赢在线近期关注的国产卡通情况，包括原创动画和卡通品牌，已经有相当大量的新面孔在不断地出现，在国家大呼扶持动漫产业的今天，我们并不怀疑业内的活跃度。不过在开发新卡通产品的同时，设计者是否有考虑到后续开发特别是衍生品开发的问题呢？且不说那些早已生存了近半世纪的经典卡通形象，就说动漫大国日本的低端动画市场，“漫画-动画-游戏-玩具”这一产业链状关系被贯彻得淋漓尽致，就我们所知，日本的动漫产业巨头包揽多个领域或多领域强强联手。在一个漫画家构思一部新漫画的同时，在人设方面就要考虑到改编成动画的便利，在故事模式上就要考虑到改编成游戏的便利。日本的玩具厂商可以为了一种新开发的玩具专门设计一部动画为其做销售的铺垫……

　　国产的动画中，到目前为止，在衍生品开发中比较成功，具有较广泛知名度的是蓝猫……我们已经不再想去讨论蓝猫的质量，但单就玩具与衍生品开发来说，他做到了作为一部动画后续营销该做的。再看其他动画片，动则号称斥资千万，设计出来的形象水墨有之、3D有之，愣是没有多少个做成玩具可行性高的，通俗说句，真是损己不利人。

　　不要去怀疑动漫与玩具之间有如糖粘一般的亲密度，无论是依附于动漫作品的玩具开发还是靠动漫提高玩具销量，动漫也同样需要玩具以及其他衍生品延续其创作生命和弥补前期巨大的制作投入。中国的玩具产业相当成熟，在制作和开发上也渐有成绩，长期面向国际市场让不少玩具厂商事实上拥有着最高端的设计审美，他们的这些优势势必能为国内的玩具市场也提供到高端、高质量的玩具产品。同时，国内动漫产业正在起步，只要能注意到与玩具业的强强联手，笔者相信，动漫产业盈利不再是一个空泛遥远的梦。