▲韩国2003年推出的动画片《小企鹅Pororo》中的主人公、动漫形象Pororo。该动画片2004年在法国电视台播出后，收视率达到47%，进而成功进军英国、意大利、南美、中国和日本。

    梦想飞向蓝天的动漫片形象小企鹅Pororo是动画片《小企鹅Pororo》中的主人公，它的故乡是韩国。该动漫片曾于2004年在法国最大的卫星频道TF1播出，并创下47%这一惊人的收视率。之后登陆英国、意大利、南美及中国的该动漫片去年还成功进入日本市场。该动漫片自2003年问世至今，共创下800亿韩元的业绩。法国著名的全球性旅游度假连锁集团地中海俱乐部(ClubMed)还在巴厘岛、普吉岛和民丹岛等针对儿童利用Pororo形象举行了儿童野营活动。

    此外，自2001年起以手机饰品被人们熟知的动画形象“Pucca”，目前已在130多个国家演变成2500多种商品。“Pucca”去年的销售额甚至超过了一般中小企业规模的3000亿韩元。该产品还计划进军全球动画形象市场的“鼻祖”——美国和日本。

    韩国成为文化信息产业的核心“动画形象领域”的顶梁柱。韩国动画形象领域已成功进军亚洲、欧洲、美国甚至日本，并作为未来发展潜力极大的新产业领域备受关注。
   
    ◆全球化战略与信息技术(IT)产业的结合

    2005年，国内动画形象的消费市场规模达到4.288万亿韩元。国产动画形象的市场占有率达到41%，比三年前提升6个百分点。而国产动画形象在海外的发展比国内更加突出。据动画形象的进出口统计显示，2004年，出口和进口分别达到1342亿韩元和1480亿韩元，而2005年的出口和进口分别达1636亿韩元和1234亿韩元，出口规模大于进口。至此，韩国也成为动画形象产业领域的盈利国家。

    据专家分析，在海外取得成功的奥秘在于全球化战略与IT产业的结合。

    动画人物企业“Project109”公司2005年推出了时尚人物形象“Chicaloca”，相关产品通过文具和皮包专利合同远销到希腊、俄罗斯、澳大利亚、新西兰等地，如今又决定于今年末进入日本服装市场，还计划明年前后进入美国市场。作为开发至今不到3年的动画形象所取得的成绩来说，算得上是难能可贵。

    “Chicaloca”获得成功的秘诀就是彻底的全球战略。黑头发、身穿小上衣的就是东方人，金色头发、身穿牛仔裤的就变成西方人。这个形象完全排除了韩国的味道。去年该形象被刊登在欧洲某杂志时，立即有许多人询问“这是哪国的动画形象”。“Project109”公司的室长金度熙表示：“这个形象从策划开始就完全是面向世界市场的。”它采纳了席卷全球的拉丁式形象，名字也由西班牙语中代表少女的“chica”和代表热情的“loca”组合而成。

    ▲2001年在手机饰品中一举成名的动画形象“Pucca”以2500多种商品形象闪亮登场，目前正在130多个国家热销。去年该动画形象实现了3000亿韩元以上的销售额。

    “Pucca”成功进军海外市场是跨国计划的果实，人物形象的开发和市场营销由韩国的“Vooz”负责，投资和动画制作分别由英国的“Jetix”和加拿大的“Studio D”负责。此外，该人物形象的故事由美国作家担任。

    韩国杰出的IT技术也推动了该形象的发展。韩国的动画形象大部分通过3D制图来完成。这种方式不同于原来画在纸上的方式，并采用IT技术创造出更为细致的动画形象。

    制作动画形象“Pororo”的ICONIX娱乐公司常务郑美敬表示：“最近的动画形象采用的都是3D制图，可用度远远高于日本采用平面(2D)制图做出的人物形象。”

    ◆在创造衍生产业方面具有限制

    以流氓兔闻名的“Mashimaro”21世纪初在日本、中国、香港、美国及欧洲等国家和地区极受欢迎。随后便在中国出现了“Mashimaru”、“Mashimallu”等冒牌货。到很晚才在中国申请注册商标，但却遭到拒绝。该形象出乎意料获得了超高人气，但在产品的起始阶段并未善于管理。

    此外，还存在一种限制，就是不能利用动画形象开展多种多样的产业。目前，国内形象对动画和动画形象商品的依赖程度还比较高。韩国文化产业振兴院组长裴永哲表示：“国内动画形象企业还比较成熟，无法进行主题公园等大规模投资。应开发各种各样的文化内容，用于出版、时装、游戏等领域，收取专利使用费，并进一步扩展产业结构。”