常用感冒药快克以全新卡通形象包装上市，在药品行业引起很大反响。醒目的超人卡通形象“快克先生”，亮相在了包装的正反面，占去包装的大半，颇具时尚感。业内人士表示，此次快克换装，乃是OTC药品的整体性换装的一个缩影。这是为了遵从国家《药品说明书和标签管理规定》的最新规定。

　　换装对于OTC药企来说是非常谨慎的事情，大多数企业都会选择尽可能小的改动。快克新装如此耳目一新，究竟背后有着怎样的企业策略呢？记者在市场上看到了刚刚上市的新包装快克，相对于原来稍显平淡的旧装，在快克的新包装上，运用绿色作为主打色，几乎所有元素都被重新设计。“复方氨酚烷胺胶囊”字样的药品通用名非常显眼。

　　最近几年，伴随中国OTC(非处方药)市场以30%-36%的幅度强劲增长，OTC市场的竞争日趋激烈。与此同时，消费者对OTC药物的认知更趋于成熟、消费更趋于理性。OTC药品消费内涵正在从单纯考量药品功效、副作用、价格等因素，过渡到对品牌的需求。而现实是，许多厂家OTC产品市场意识还很淡薄，无论是包装还是各种宣传资料都印刷简陋、色彩呆板、文字枯燥，缺乏整体的品牌营销规划。

　　对于快克包装出现的变化，业内人士表示，随着竞争的加剧，OTC药品将更专注于零售，消费者在药品连锁店、超市、百货商场都可以买到，有着非常明显的“快速消费品”特质。另外，虽然药品的通用名相同，但是各药品的组方、有效成分、生产辅料却存在很大的差异，品牌形象则能帮助消费者极大简化对药品的挑选。

　　快克在包装上引入形象营销，就是在策略层面更好地打造品牌形象。对于以往生硬、严肃的药品形象的突破，让快克的此次换装带来了全新的“包装营销”思考。对于感冒药行业、乃至药品行业来说都颇具创新性。

　　此次换装，药品的组方、药效是否也会有相应变化呢？面对记者的疑问，快克相关负责人给出了答案，“这次更换新包装秉承一个原则：换装不换药。首先“复方氨酚烷胺胶囊”这个经典组方没有变。另外，组方中的人工牛黄依然是实行自行采购原料，定点精制加工；在药用辅料上，用的还是安全质优的空心胶囊。可以肯定地说，优质的产品质量将会延续，百姓依然吃的是放心药。”

　　记者了解到，快克作为国内惟一荣获“中国驰名商标”称号的感冒药，到目前为止，累计销量已经达到60亿粒，每年约4800万个家庭服用快克。曾经在2001年率先在药品包装上使用可降解、再生、轻薄的POF绿色环保材质。很早就采用目前国内惟一不需使用消毒剂和防腐剂的胶囊，避免了有害胶囊所带来的隐患。同时也是感冒药行业第一个，也是目前惟一使用“电码防伪”的药品企业。

　　一位刚刚购买了快克新包装的消费者接受记者采访时说道，“换包装我们不怕，那是厂家的事，但是只要药品质量不变，我们无所谓。相反快克的包装变得醒目了，购买时也更加容易识别，更加放心。”药店相关负责人也表示：“药品换装对于品牌药没有太大的影响，如快克感冒药等经过市场多年的考验，相信消费者依然会认可。”

　　业内人士指出，快克“绿色超人”无疑会成为吸引消费者眼球的突出标志，相比以往一成不变的旧包装，新包装更具有亲和力和时尚感，快克显然将更换新包装变成了一次市场战略推进的契机。相信快克在换装之后，OTC感冒药市场新一轮的跑马圈地也将开始。