俏皮的小辫子，大大的眼睛，身着丝绸质地的传统中国服装……作为一种玩具礼品，她从2003年问世以来一直很受欢迎。不过她是否还能一如既往地在市场上受宠，已成未知数，因为她与2008年北京奥运会吉祥物“福娃”非常相近的名字——“福娃娃”。 根据“福娃娃”的设计、制造企业大连福娃娃商贸有限公司的消息，该公司对“福娃娃”的商标注册申请已被国家工商总局商标局驳回，原因是“福娃娃”与“福娃”文字相似，用作商标易产生不良影响。
2003年，大连福娃娃商贸有限公司研发了布娃娃——“福娃娃”，已获国家专利，并在大连、北京、广州等地面市。2003年12月8日提出商标注册申请并于2004年1月获得国家工商总局商标局下发的受理通知书。第29届奥组委申请福娃商标日期为2005年9月21日。
我国《商标法》规定，对多个申请人在同一或类似商品上以相同或近似商标申请注册的，采用申请在先原则。有专家表示，一来“福娃娃”并不是“福娃”，二来“福娃娃”不但已经申请在先，而且也使用在先。“这一驳回没有道理”。
