在骆驼品牌推出将近1个世纪后，第一次开始对包装进行的改变，雷诺烟草开始测试在一个烟草消费滞后市场上营销其最大品牌的新方法。

　　尽管在革新的包装上，没有改变骆悠久的驼品牌品牌图像，但是骆驼的背景有了一个新面貌——在沙漠景色中，金字塔较大并且较清晰，骆驼的名称较暗，以背景颜色来分辨卷烟的类型。烟盒上还记载着品牌的历史“自1913年”。

　　“把一个偶像品牌的一些东西拿出，赋予一个更现代化和有感性的形象是一个挑战，”这家位于云斯顿-沙龙烟草公司的发言人戴维·霍华德（David Howard）说。“挑战是在这样做的时候尊重并且不抛弃该品牌的悠久传统。”自从该品牌推出后，骆驼包装就没有大的改变，但是该国家第二大烟草公司雷诺美国过去几年努力培育该品牌标准风格之外的产品。维克森林大学的营销教授Michelle Roehm说，上月该新包装的骆驼品牌开始发往商店，预计将在3月底有80%的将上架，与此次活动非常配合。

　　生产诸如库尔和波迈品牌的雷诺公司的促销经验，长期以来受到了反烟团体的指责。该公司于1997年撤销了骆驼乔的卡通形象广告。

　　最近，雷诺为其骆驼9号品牌的包装和广告进行辩解，因为反烟倡导者争论说其别致的风格是针对青年妇女的。去年雷诺再次受到了攻击，当时其出现在滚石上的广告与卡通类似。

　　2007年11月份，雷诺说，它在2008年不会购买报纸或者消费者杂志上的广告。儿童无烟活动的主席马修·迈尔斯说，新的骆驼包装强调了该行业利用独立的广告工具进行营销的动向。

　　“现在雷诺不在杂志上做营销，显然他们正在更新包装形象，使它们的产品更具吸引力，”迈尔斯说。雷诺的发言人霍华德说，利用包装颜色来区分卷烟品牌的类型，有助于烟民了解他们购买的产品类别。

　　同时，雷诺还测试了营销其产品的新途径。该公司正在开展“买一送一”活动和类似的促销活动，公司测试是否能够在没有促销的情况下获得市场份额。该公司将于3月份在25个州内对该计划进行检验。“在短期内可能是有危险的，牺牲了一些调整业务，”Roehm说。“它们的短期销售可能下降，但是从长期来看是非常健康的。”

　　雷诺将继续在测试期间取消一些促销活动，但是希望能把节省的其他营销费用重新投资到更有增长潜力的业务中，例如其独特的卷烟品牌和无烟烟草产品中。

　　最近几年由于烟草税收的提高和健康意识的增强，美国的卷烟销售在稳定下降。烟草业已经调整了烟草替代品和品牌发展的步伐。

　　Roehm说，由于竞争者急于争夺不能从雷诺先前促销活动中获得卷烟的消费者，正密切关注着雷诺的策略。但是她说，消费者对骆驼品牌的粘着性很强。