卡通产业是二十一世纪发展潜力很大的新兴产业、朝阳产业，具有庞大的消费群体和市场需求。而作为一种大众化的文化产物，卡通已成为我们生活中不可缺少的一部分，并逐渐成为一种鲜明的时尚标志，受到广大消费者，特别是年轻一代的关注。然而在中国，卡通产业作为一种高成本的文化产业，在社会主义市场经济主导的今天，还显得十分薄弱。当今的中国卡通市场犹如一块诱人的大蛋糕，美日已分别切得了属于自己的那一份，并且继续蚕食着剩余部分，虎视眈眈的韩国也已伺机而动。而在国内，一直以来没有本土原创的卡通与之抗衡，更加缺乏专业的优秀的卡通运营商来开发本土卡通市场，推动本土卡通产业的发展，以至洋卡通在我们的家门洋洋得意不可一世。

  1997年，中国本土的卡通运营商——广州东利行企业发展有限公司（以下简称东利行）创建成立，成为中国卡通商业运营的先锋。在互联网飞速发展的今天，东利行通过不断运作市场，深入掌握市场脉搏，把握时代发展契机，创新地引入线上线下互补的卡通商业运营模式，填补了中国在卡通运营方面的空白。

公司基本状况：
  成立于1997年，下属3家公司：香港东利行有限公司、广州市瑞雅广告有限公司、广州市志宏科技信息有限公司；员工400多人，2003年营业额近2亿元人民币。

一、四大格局：产业联动和互补
  凭着对本土卡通事业的无限热爱和责任感，经过几年的不懈努力，凭借我们在传统生产行业、互联网、广告行业的独特优势，以及覆盖全国的营销网络，东利行已经形成了以卡通行销、卡通连锁店、网络娱乐及出口贸易为支撑的四大格局产业，成为中国最出色的卡通运营商。

1、出口贸易：迈出国门的第一步
  成立初期，东利行只是一家单纯从事外贸加工的公司，主要为KITTY猫以及迪士尼卡通提供毛料加工业务。现在，我们的外贸事业部已发展成为目前国内最大的服装辅料、箱包配料出口及内销的专业公司，产品远销欧美、日本、东南亚以及港台等国家和地区。出口贸易事业的发展使我们更好地了解了国际市场的行情及动态，是东利行迈出国门的第一步，为东利行的卡通事业跨入国际舞台提供了一个最直接快捷的通道。

2、卡通行销：让卡通变成品牌，让卡通商业化。
  在美国，卡通行业赢利每年以几十亿为单位；在日本，卡通早已与娱乐一起成为国内经济文化的主流。而在中国，这一切都只是刚刚起步。调研数据显示，我国14—30岁年龄层的青少年，喜欢卡通的比例超过80%——这是一个具有庞大消费潜能的目标消费群体，具有惊人的消费需求和消费能力。然而，实际上可供他们消费的本土卡通却是少之又少。于是，众多洋卡通乘虚而入，抢占了广大的中国市场。中国的商家眼睁睁地看着这些洋卡通每年从中国掠走数以亿计的市场回报，却苦于没有好的原创卡通，而只能“望洋兴叹”。

  在这样的情况下，东利行适时而出，于2002年成立了广州瑞雅广告有限公司，致力于专业卡通形象设计及相关推广服务，为企业度身订做各种卡通形象，以推动卡通事业的进步为己任。

  至今，我们已服务了摩托罗拉、中国移动、中国电信、西门子、康师傅、可口可乐等一批知名品牌，给众多有志于卡通事业的企业提供了投身中国卡通事业的机会，使越来越多的民营资本注入到卡通文化产业的血液。

  振兴民族卡通产业的前提是不断有更多、更好的本土卡通的推出，在这一点上，专业卡通公司作为卡通形象的创造者，责无旁贷，任重而道远。

3、网络娱乐：利用互联网媒体促进卡通文化产业的快速传播
  中国是当今世界上发展速度最快的国家，科技的飞速发展改变了人们的生活状态，互联网的产生更是将卡通推向了一个前所未有的虚拟世界。互联网具有强大的覆盖面、传播速度、经济性和互动性，高密度的人流量能促使卡通快速流行，使卡通文化得到最快最广的传播，互联网娱乐已成为未来发展最快的消费热点。

  为此，我们继续积极开拓卡通商业运营的崭新领域，于2003年成立了广州志宏科技信息有限公司，致力于网络增值业务，积极开拓网上娱乐事业。两年来，我们与深圳腾讯公司合作，以卡通MMS、FLASH等形式，开发QQ动漫、QQ秀及QQ贺卡等线上业务，引起了成千上万中国卡通迷的强大兴趣，成功地促进了腾讯QQ卡通形象的传播。

  志宏已经成为国内领先的互联网娱乐产品生产企业，有些领域例如QQ秀的产品组件、已经成为国内技术最先进的企业。
未来，我们有意与更多的企业合作，借助互联网的媒体优势，推动更多更优秀的本土卡通形象的快速成长，在互联网上建立另一个卡通世界，为民族卡通文化的传播开拓一条新的有效的途径。

4、卡通连锁店：组建中国最大的卡通零售网络

  纵观以往本土卡通产业的失败教训，吸取洋卡通成功的先进经验，结合我国卡通文化市场的现实情况，我们认为，要想发展民族卡通产业，必须摒弃一味偏重卡通成本回收环节的狭隘思维，努力开发与卡通形象相关的衍生产品，扩大和增加我国卡通文化产业规模，真正形成我国卡通文化产业再生产的良性循环机制。

  2000年，东利行成功取得腾讯QQ的卡通形象授权，开始进行QQ服装、包袋、手表、鞋帽等传统产品开发，创立QQ线下品牌Q-GEN，成立专卖店，并迅速建立全国专卖网络，至今已拥有超过200家的专卖连锁店，与拥有接近2亿用户的中国最大即时通讯网络QQ，形成品牌的呼应。与气势汹汹的洋卡通品牌相抗衡，成为原创卡通的代表，使中国的卡通迷终于可以在洋卡通充斥的商店看到自己民族品牌的卡通产品，抑制了洋卡通总揽中国卡通市场的局面，也增长了本土企业对抗洋卡通的民族信心。

  2002年底，东利行又成功取得了韩国第一卡通PUCCA的中国总代理权，合作开发PUCCA相关衍生产品，进行连锁经营，奠定了东利行在卡通运营方面的领先地位，是我们向国际化迈出的重要的一步。