2007-7-4    湾仔 香港会展中心

采访人物：

多莱宝授权（国际）有限公司（BubbleMon） 总经理

香港专利授权特许经营协会（LFA） 会长

“YOUR LICENSING OPPORTUNITY IN CHINA ”：

专题系列一

                               （图） www.topkt.com记者与李伟生先生授权展现场合影

这是七月初，位于香港湾仔的会展中心“回归十年”的紫荆盛会刚刚落幕，而又一波来自国际动漫卡通专利授权产业界的风潮，使这里再次成为焦点。2007香港专利授权展，由香港贸易发展局倾力举办，吸引了全世界授权产业界的目光。在这里的2B展馆，我和一个人扮蜡笔小新合影，和其他人谈到新近的史瑞克3系，并等待一个采访对象的到来。
他就是多莱宝授权（国际）有限公司（BubbleMon）总经理，也是香港专利授权特许经营协会（LFA）会长，李伟生先生。
他来了。拖着精简的小行李箱，听说之前，他正在给韩国企业做动漫卡通授权方面的报告，向他们介绍和展示中国的庞大卡通授权市场。
我们在热闹的展位边，坐下来开始比较简短的采访。途中，不断有人过来和李握手或打招呼,这使他显得忙碌而又神采奕奕。

1、 多莱宝对香港专利授权展第一天的整体感觉如何，与去年授权展相比，多了哪些特色？

 李：今年的这次专利授权展比去年的规模大30%左右，因为新增加了非常具有创新性的香港卡通的原创馆，有一点类似于走纽约专利授权展的概念，并逐步这样发展。做卡通授权专利这个行业的人士在数量上显示有一定的增长，是属于比较稳步，健康发展的状态。授权展变得越来越成熟，这次展会海外人士专程过来的有增多，发现大家对专利授权和经营的反应越来越有深度性，想询问的问题更多，都是一个想认真深入了解这个领域的心态，比如希望更多了解卡通授权在使用方面有哪些好的商机，授权的流程如何走。而中国内地企业想知道具体去做这样的授权经营价钱如何，如何获得这个机会，以及拿到授权平台需要注意的地方等等。

2、 多莱宝代理授权的品牌目前有多少？您对中国内地目前的卡通品牌授权的趋势有怎样的看法？

 李：多莱宝目前共有50多个卡通形象在手，在国别来源上比较平均，美国来源占30%左右，欧洲占20-30%，其次是日本与韩国，以及差不多数量的台湾、香港与大陆来源。我们走多元化发展的路线，以吸引更多的不同层次企业。在未来两年内，我们的目标是多增加50个卡通品牌授权资源，到2008年，争取能突破100个大关。

3、 您认为现今卡通授权业发展最大的限制在哪里？内地市场要发展，在企业需求上会有什么更新的变化？

 李：从整体上讲，最大的限制是卡通授权的版权保护方面，以及在卡通设计方面的支持度会有多大。另外，内地市场在这个领域的发展，要看其卡通在全球的整合营销与推广里要达到什么样的地位，否则，对委托的品牌商企业来说，也有可能很大一部分授权的优势效益没有能够发挥出来，对它的本身知名度也会产生影响。

4、 您认为本土原创卡通授权的发展成熟度如何？如何在市场推广上形成它们自己的优势力量？

 李：原创卡通授权目前还在发展完善过程中。要做好优势推广，需要注意这样几点：一是卡通原创在内行设计元素上，要注意是否与市场接轨，追求卡通形象上的可爱性，二卡通方面的开发公司还不是太了解后期推广需要的大量投入，大都把投入放在制作上，导致高风险以及后期推广不到位。卡通衍生产品市场在内地很重要，但要明确有些卡通形象合不合适运行开发产品。现在在内地，这一块动漫卡通的产业链分割得很厉害，产业链是需要不同的上下游专业分工与协作的。三是在卡通授权平台来看，平台平均成本需要一个很好的平衡。内地的中南卡通在整个产业链上做，需要有足够的专业优秀人才和足够的资金储备，譬如我拿出1块钱在前期投入，就需要5块钱在后边给它做运营，做推动。所以，从卡通授权发展角度来说，中南这样的发展模式不是很好的投资项目。内地市场很庞大，即便有三个全国知名的卡通授权品牌出现，也不能稳住这个市场。我预计，在未来的3-5年都没有这样的独大公司。在5年后，才可能真正出现像日本三丽鸥这样的实力大企业。

5、 对于香港原创卡通品牌力量，请给予一个综合评价，以及给他们一些相关建议？

 李： 香港的原创力量是很不错的，但要走向海外，走进内地，却要走更长的一段路。要看政府的扶持，企业的眼光，两者之间需要相互更好的磨合，中国的动漫卡通授权产值应该有1000亿元的空间，但目前只做到200亿左右，还有800亿是缺口，香港的设计师们对此是看得到，却做不到，拿不着。依照我的经验，要在内地发展，在香港投100万，在内地等于要投入500万，除此以外还有其他很重要的各种关系，审批程序等。在香港，也有许多政府单位在为这个目标做努力，比如我们的LFA就通过各种赞助，募捐，来自会员的会费，以及不同理事来共同出力，来义务的推动这个发展，以更好地降低成本，做出更实质上的帮助。但在帮助上，我们也设定了一些考核标准，比如看它是否有商标注册，卡通品牌目前的发展成熟程度，在知识产权上的较多考核，来更好地协助他们的发展。

6、 多莱宝2007年力推的卡通授权有哪些？

 李： 今天力推的卡通授权品牌有两个。一个是“party queen”（派对皇后），现在做它的内地授权代理，目前正在调整平台推广进度。内地一直缺少高质量的女性品牌，女性的卡通授权项目都比较少，所以我们认为这个卡通品牌有很大的发展空间。我们强调的派对皇后，是来自上流社会派对文化，大型Ball场的新时代元素延伸，她们属于白领一族，高学历，高品味。我们希望把“party queen”授权发展到主要这样四个行业中,一是护肤用品和化妆品行业，还有服装行业，皮具包鞋行业，高档首饰品行业，对此行业授权发展，我们非常有信心。另一个我们力推的是“炫风太郎”卡通形象。现在小孩子消费越来越高，这个授权主要就是针对面向4岁以下孩子的行业来开发，卡通形象非常健康，他还喜欢体育运动，玩跆拳道，有一个和奥运的热门主题结合的概念在其中，相信也有很好的发展前景。