「张小盒」漫画主角 照见你自己 「大家好，我是张小盒，我擅长加班，不擅长追女孩，也不擅长讨好老板」。张小盒的官方网站 http://www.hezi.cc/ 这样介绍张小盒。两道八字眉、圆豆眼，鼻子上贴着 OK 绷，脑袋四四方方，一脸的无可奈何，天天辛勤加班，为生活打拼——这就是当红上班族漫画的主角「张小盒」。 
漫画中的盒子形象把现代人的境遇很好地表达出来，击中现代人生存状态的要害，能够引起人们对突破这种状态的思考和共鸣，并找到舒缓情绪的出口。 张小盒就像一个OK 绷，抚慰了上班族难言的伤口， 发生在张小盒身上的故事有血有肉，几乎包含了所有白领的生活点滴、喜怒哀乐，生活在城市盒子里的人，被触动打动，因而跨越了距离、找到了“借口”，接头暗号就是 OK 绷 和张小盒贴纸 。大家因为“张小盒”在一起聊天、做朋友，融入彼此的生活。 海内存盒友 天涯若比邻 写字楼生物的郁闷、焦虑、健忘、紧张、失眠……你有没有一两项？你有没有在陌生的城市很无助？随着幸福感的下降和孤独感的递增，城市中的人作为群居动物的社会属性显得越来越重要。 各地区各行业正在以最快的速度自发集结，关于盒子族的 MSN 群有 7 个之多，QQ 群已达 48 个，不少交流群还标注了“已满”的字样。据不完全统计，目前盒子族成员已逾上百万。众多盒友在官网、博客、论坛上积极发言，谈工作、谈加班、谈小盒……不管你是发牢骚、呼朋引伴、贡献创意、或纯粹看看张小盒服一颗办公室渴睡下午的龙虎人丹，这里都是一个同好者众的乐场。 让我们把三千万上班族紧密团结在以张小盒为中心的盒子社周围！ 张小盒身后的人 
张小盒创作团队一直低调神秘，很少露面，他们也是有意看看张小盒的生命力到底有多强。盒子漫画是个兴趣团队，盒子是团队共同的创意。“最开始是4个人，小黑是主力设计师，陈东是美术指导，小彭提供平台支持，陈雷负责策划创意。”Winnie加入负责流程管理的时候还是在校大学生，小能盒也是后来加入的 ( 在盒子版《越狱》漫画里隆重登场 ) 。他现在是盒子漫画的“新闻发言人”，负责写小盒博客和媒体采访。盒子团队也都有各自的工作，工作地点也天南地北，有的在北京，也的有在广州。 “盒子漫画”把每个人的脑袋都画成了方盒子，去年 8 月在 MSN 的动漫传情上开始露面，又经过 4 个月的完善才开始在几家大网站登场，迅速受到网友追捧，成就了又一个民间崛起的草根品牌。 至于张小盒为什么姓张，一个有趣的解释是，“弓长张”，意味着上班族都是长工。 不走寻常路 在漫画中， 张小盒憎恶永远正常的打卡机， 抱怨有加不完的班，呼吁加薪引导人民，会为多发的年终奖成夜失眠，也会为得罪女同事懊恼不已。他总是很无奈地勤奋，会莫名其妙诞生很多新理想，而在现实面前这些理想又一一破灭。漫画中的老板 VC 高，是白手打拼出来的中国私营小老板代表；女同事莉莉盒总是幻想嫁给一个有品味、体贴、不花心的有钱人；男同事黄阿狗是个现实和功利的利己主义者，长得一副怪样。人物的设置切中上班族网友的内心。 张小盒的传播走的就是这种口碑传播的路径， 他们从2006 年12 月3 日正式上网贴图，先后在各大热门论坛、网站、博客发布，漫画频频在天涯、猫扑、网易等网站被转载。 与个人媒体传播的实验者林小能的合作基于林的圈子和张小盒的受众群体比较吻合，二者联系在一起之后不久，既成就了一次营销事件，也双双成了互联网最新的焦点人物。大大小小的博客们和众多 SNS 社区，成了张小盒口碑传播的渠道，据不完全统计，到目前已有超过三十多家媒体对张小盒或此次营销事件进行了报道。张小盒的故事在不断地丰富，关注度呈几何式增长。 社区化网站上的口口相传，消息通过关系得到有效扩散，发达的网络使广告的价值逐步放大，加上传统媒体和网络社区的反复互动，使热度进一步升温！IM 、博客、SNS 网络，都成为张小盒这一个品牌传播的渠道。 林小能：我只是做了个个人媒体传播的实践 
林小能和他的笔记本“盒子”通过“笔记本事件”，大家认识了林小能—— Web2.0 时代新营销手段的实践者，个众传播先行者。 msn 上，小能告诉我说他最有共鸣的张小盒语录是：上班族每天认真工作不超过三小时，其余时间是在为互联网贡献流量。彼刻我们也在贡献之列，而且正经地属于加班啊！（我陡然地想到，心碎了一下） 接触张小盒之前小能是北京的一个上班族，做传情动漫创意。和众多上班族一样，上班复上班。 …… 绿：能透露现在的工作状态么？ 林： 一个东西如果能给你带来开心，当大使回报下很不错啊！现在工作还好，比较适应，但也经常为没有进展而苦恼。我喜欢每天都有前景，在前进。别人给你带来开心，你应该把开心带给别人，这样会更开心。 绿： 确实有一批又一批的形象大使出炉，可是很多媒体会注重挖掘张小盒和林小能之间碰撞出的火花。 林： 是的，毕竟是开启的一把钥匙嘛，我只是做了个个人媒体传播的实践。我以前就是做广告传播。 绿：你学这个？ 林：是的。而且漫画的传播，包括很多产品的传播没尝试过，而一个好的漫画让别人发现通过这种方式很适合。我告诉朋友，我让朋友告诉朋友。并贴在自己博客上。这种互动很愉悦啊！ 绿：你当时是真的想要笔记本，还只是一次传播尝试？ 林：两个同时。 绿：后来还 被《第一财经日报》选为中国互联网价值的15个先锋人物之一，当初没想到这么多吧？ 林：哪想那么多！只是觉得有意思，而且应该会成功。 绿： 个众传播是做了个成功的标本，上《名人堂》甚至日常生活中，笔记本都贴着张小盒的卡通形象，我看到节目的照片，你会把包正面对着摄像机，背着很像上班的样子。 林：呵呵。那是合照。感觉是个广告位，所以要放上去。 绿：很敬业啊！ 林：也不是，现在上班就很少背。看心情了，以前每天背着到处跑，希望别人能看到小盒。而其实一个包的影响力很小的，还是线上的传播实际些，效果也好。 绿： 最近曝光率很高啊，找广告位也找的有经验了。如果背着包走路上会有人认出来吧？ 林：还没那么火。倒是有一次，背着包出门，被一个阿姨认出来了，我就邀请她参加我们的活动。阿姨还幽默了一把：我得守着我这彩票站盒子，你们去玩吧！ 绿：可能上班族要么在写字楼的盒子里，要么在交通工具的盒子里。没机会看到你。线上感觉已经很火了，而且网友都是自发喜欢。 下一步会考虑卡通授权或者作衍生品么？ 林：会吧。还是先做好内容。 绿：我看网上有说魅媒科技得到了你们“本土原创代表动漫人物代理权”，属实么？这是怎样一种合作关系？ 林： SP 代理啊。是的啊，成员一个朋友的公司。不做产品开发。其实商业这块，比较难的。而且需要内容的好和更多用户的喜欢。 绿：你们现在最需要的是什么？ 林：我们一直坚持的最终，还是我们那能长久打动人心的故事。说到底，我们需要的是人的支持。 绿：说到这里，你平常解压的方法是什么？ 林：做饭、台球、喝酒、聊天、访友、旅行…… 绿：如果有一天不用上班了，会去哪里旅行？ 林： 哪里都可以，只要是没去过的地方！ …… 
左一为林小能坚定地打内容牌 盒子社其实很睿智，知道自己的王牌是什么。 朱德庸讲过，世界上有三种人：男人、女人和上班族。网络上，上班族这一庞大群体支撑起了张小盒。张小盒正是着眼生活细节，牢牢抓住了这个群体的心理烙印，传神而对位地传达上班族的共通情感。内容正是张小盒动漫社应该牢牢抓住的王牌。 关于张小盒的明天 据说张小盒的品牌推广没有特别具体的计划，他们的策略是做好内容，一步步前进。而选择授权商资源、渠道、质量比较重要，合作最重要的还是要开心。 林小能在前天的北京盒友聚会上透露：他们已经和某出版社达成协议，有关“张小盒”的书籍有望在今年 10 月份出版；“张小盒”官方网站也将在 9 月份进行改版，届时每一个喜欢“张小盒”的朋友都将有一个盒子。“类似于个人空间和博客，但是通过这个盒子你会找到更多有同样心情的朋友。”林小能举例说，“比如你在盒子里面说你不快乐，马上会有数据显示，共有多少人和你一样一起不快乐着，你马上就会有找到知己的感觉，我们的技术会做到这一点的。” 相信广大盒友们最期待的还是线下产品，有的网友已经开始了自发创作，广大盒粉的积极参与将是取之不竭的创意源。有一位广州超级粉丝“布布玩”，她精心创作出了超级可爱的橡皮泥张小盒和手工布偶！而时机成熟后的小盒衍生品品类，相信还要盒友你们说了算！ 
布布玩制作的张小盒布偶我突然在想，上班族总有休假的时候、总有回家探亲的时候。如果搞一个回乡系列礼品，指不定比脑白金还红火呢！ 「张小盒」原创漫画我站 www.topkt.com 有系列连载，敬请关注！
相关链接： VC 高不在 盒友们来聚会！ 
上个周六，也就是 8 月 11 日，北京的盒友们首次在三里屯一酒吧聚会，来这里看看北京“盒子”们的风采吧。 找到张小盒： 张小盒官方网站：http://www.hezi.cc 张小盒新浪博客：http://blog.sina.com.cn/hezi1001 张小盒天涯社区帖子：http://www.tianya.cn/publicforum/Content/no04/1/595945.shtml 「张小盒」语录：http://post.baidu.com/f?kz=207510412 |
