动画是一种涵盖了很多元素的艺术，这种集大成的艺术包含了音乐、美术、文学等创作形式。而情节与故事是贯穿一部动画的精髓，因此，编剧在动画创作中有着举足轻重的地位。北京其欣然影视文化传播有限公司总裁袁梅从一位文学家，走到动画策划人，一直倡导有内容的艺术。她强调：“重视内容才是使中国动画艺术复兴的保证。”
一位活跃在荧屏背后的文学家

　　“去年，其欣然与印度一家公司合作策划制作一部关于‘鸭子’的动画片，现在衍生品的开发已经实现利润3000万美元，但是我们这部动画片还没有开始拍摄……”今年9月28日，北京市新闻出版局召开动漫企业座谈会，将数十个动漫企业聚集在一起，共商行业发展大事，其欣然总裁袁梅在会上的发言令在座的动漫企业家们唏嘘不已。的确，动漫作为国内刚刚兴起的行业普遍没有实现可观的盈利效应，像袁梅的其欣然这样，能够实现丰厚利润的企业更是凤毛麟角。

　　二十几年来，袁梅都是以一位文学家的身份出现在世人眼前。作为一位当代作家，她的作品受到了许许多多读者的欢迎，不久前，这位著名的作家开始做起了动画。

　　“动画和电影一直都是我的最爱。”袁梅道出了自己对于动画的钟情。1994年，袁梅被调到中央电视台工作，参与策划了《半边天》栏目，从此，她便开始将文学才能展现在荧屏上。《半边天》栏目的成功使她得到了中央电视台的认可。1996年，袁梅被派到其欣然影视机构从事节目策划工作，3年后，《幸运52》作为其欣然策划并包装的栏目，成为了央视第一个娱乐节目，并获得了2000年最佳电视奖第一名。这期间，袁梅和她的其欣然也在开拓电影电视剧市场，《好想好想谈恋爱》、《我们结婚吧》、《女人行》等一批受欢迎的影视剧作品被搬上荧屏。在影视剧的成功经验下，袁梅开始物色人选，进军动画领域。

结识歪马秀　一拍即合做动画

　　“我与歪马秀认识还是在制作节目《蓝途见证》和《金苹果》的时候，当时我觉得这个小伙子不错，有一股执著劲儿。巧的是，他也正要离开当时的广告公司，于是我主动与他交流，说了想做动画片的想法，于是我们俩一拍即合。”袁梅口中的“歪马秀”正是现在其欣然的制作总监王云非，笔名叫“歪马秀”。当时，他已经是一个小有名气的“闪客”，不过对于做动画还很陌生。

　　袁梅和她的合作人都没有做动画片的经验，但这位多年的编导知道，做好调研和策划等于成功的一半，这一点她的合伙人歪马秀非常赞同。

　　袁梅坦言：“我是受到了美国动画片《辛普森一家》的打动，才开始喜欢上动画的，而《辛普森一家》是一部老少皆宜的动画片，这一点颠覆了我‘动画儿童论’的观点，于是我决定我的动画片也将是一部全年龄段的作品。”就这样，《快乐东西》的创意开始在这个老编剧头脑中酝酿起来。

　　为了能够更好地反映《快乐东西》中的“胡同文化”概念，袁梅和歪马秀走访了很多胡同中住着的“老北京”。在经过实地的采风和深入了解之后，《快乐东西》的剧本终于诞生。袁梅对于剧本的重视是有原因的：“我们当时没有做过动画片，所以在动画技术上肯定会多多少少打些折扣，因此我想用真实而贴近生活的剧情来弥补制作经验的不足。”

　　几个月之后，《快乐东西》以其真实亲切的故事成为老百姓荧屏上驻足的佳作。

国产动画要从内容上下工夫

　　作家出身的袁梅对于编剧有着更深刻的感触。在看到了一件件华而不实的作品后，她道出了自己的担忧：“现在，许多年轻的动画人忽略编剧环节，对现在很多动画人都热捧高新制作技术、通过大场面来抓人眼球，忽略了最为基本的故事情节，使动画片能够‘出神’一时，但是难以‘入化’一世，最终难以引起长久的动画效益。”

　　像《花木兰》这样的美国迪斯尼动画大片就是借助了中国文化题材，几千年来被人们津津乐道的故事必定有其经典之处，但是迪斯尼无论怎样注入现代元素，都是在经典故事基础上展开的，《花木兰》的成功与已经拥有广泛社会基础的“木兰从军”故事有着重要关系。因此，可见一部动画作品内容的重要性。

　　纳入袁梅慢慢培养计划的《快乐东西》，已经初见成效。在《快乐东西》播出后，北京城中出现了很多叫做“快乐东西”的小店，这些小店从事着各种各样的买卖。《快乐东西》的品牌正在深入人心，这也是袁梅希望看到的。

梦想抛开一切继续创作

　　说到其欣然未来的发展计划，袁梅告诉记者：“我们今后肯定会选择上市，不过我们上市的目的并不是想去融到多少钱，而是为使企业注入更加规范的机制。”

　　虽然袁梅作为其欣然的总裁将公司打理得欣欣向荣，但是她并不没有固步自封。“其欣然需要更加专业的管理，等到公司上市后我们肯定会聘请专业的人员来管理公司。”

　　对于其欣然的未来，袁梅的打算切合实际。不过，她也有自己的小“私心”：“等到那时，我就可以抛开繁琐的公司事务，继续我的创作生活，那才是我最快乐的梦想。”