中国内地的授权业务市场正处于发展初期。授权对商界仍是崭新概念，熟悉授权业务的内地公司为数甚少。

　　市场特点

　　卡通人物占主导地位。与亚洲其他国家和地区的授权业一样，内地市场以外国卡通人物占主导地位。内地发展尚未成熟，未能培养出大批本土授权商和授权代理商。现时，外国授权商和授权代理商是推动业界发展的先锋。

　　市场规模

　　据一份业内报告估计，2001年中国内地授权业务零售市场达6亿美元，为亚洲第二大，仅次于日本。由于市场发展处于初始阶段，人均授权产品零售额仅略超过0.4美元，而日本和香港分别是91美元及16美元，由此可见，日后增长潜力巨大。地域集中。内地授权业务在地理上高度集中。由于授权产品属高价货，销售多集中在北京、上海和广州。这些城市消费力强、经常接触外国文化以及分销渠道可靠。据这次对内地分销商及授权经营商的调查显示，67%受访者现时的主要销售市场是上海及华东城市，36%是广州及华南，31%是北京及华北。

　　受欢迎的授权项目

　　外国授权项目在内地授权业务市场上占主导地位。据本次调查显示，分销商/授权经营商售卖/制造的授权产品，超过90%为外国授权项目。其中，59%来自美国，接着是英国及其他欧洲国家(14%)和日本(13%)，而内地本土授权项目则占7%。虽然日本的卡通人物在亚洲其他市场有很大的影响力，不过在中国内地却未能充分体现出来。据业内人士表示，主要原因是当局严格监管电视节目内容(例如禁止暴力)，以及限制外国电视节目的播映时间。在全球和亚洲的授权业务市场中，卡通人物授权项目是最重要的类别，中国内地的情况亦相同。受访的内地分销商及授权经营商表示，他们售卖/制造的授权产品有76%属人物授权项目(大部分是卡通人物)，公司商标/品牌项目则占20%。米老鼠、小熊维尼、唐老鸭、史努比(美国)，叮当、HelloKitty、奥特曼(咸蛋超人)(日本)，天线宝宝(英国)等，都是内地受欢迎的卡通人物。这些授权项目大多来自以香港为基地的授权商，或由香港的授权代理商经营。例如，史努比由霁霁企业代理，而叮当则由国际影业有限公司代理。

　　盛行的行业

　　由于人物授权项目在市场上占主导地位，尤以卡通人物为然，因此授权项目主要用于儿童相关产品。现时，在中国内地，盛行授权产品的行业有玩具及游戏、服装、文具和儿童用品。

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