2007年1月15日，远卓品牌策划总监、著名品牌策划专家谢付亮先生应《中国计算机》之邀，针对IT企业卡通营销作了如下点评：
品牌塑造是一个系统工程，就像一张方桌需要四条腿来支持桌面，这一点任何企业必须清楚。IT企业选择卡通形象协助塑造自己的品牌，无论作用有多大，其只是品牌塑造过程中的一个要素，IT企业切忌将卡通形象放到过高的位置上。
实际上，中国企业经常会犯这一类错误：一叶障目，不见泰山。例如，很多企业误以为做品牌就是做一套VI，于是盲目跟风，结果是做了之后就束之高阁，不仅造成巨大的资金浪费，更重要的是耽误了企业塑造品牌的时机。
那么，IT企业如何才能更好的利用卡通形象来为自己的品牌和营销服务呢？
IT业卡通行销三原则
其一，凡事预则立，不预则废。IT企业要先做好品牌战略规划和营销战略规划，然后再依据战略规划来决定是否要选择卡通形象，以及如何一步步选择合适的卡通形象。
其二，卡通形象的特征要与品牌特征相吻合，并且要容易记忆和传播。例如，2001年6月，微软Office XP中文版发布，该软件中的“office助手”原型是上海美术电影制片厂美术片《大闹天宫》中的孙悟空形象，但依据做了相应修改，突出“年轻的智慧型的孙悟空”，以彰显品牌特征，同时也便于消费者记忆和传播。
其三，品牌塑造过程中需要企业不断进行微调，卡通形象昨晚品牌形象的载体，同样需要不断进行微调，例如，江民杀毒软件的“吉祥物”从KV300时开始诞生，一直以青蛙作为原型，几经演变，但离现代年青人的时尚审美观仍有一定的距离，需要重新设计。于是，2006年4月，江民科技在国内举行了一场“我型你秀——江民吉祥物形象设计大赛”。2006年8月，江民科技推出新的吉祥物：一只新的卡通青蛙，命名为“凯威”，取KV谐音，既能反映其强大的杀毒能力，又便于消费者记忆。
(谢付亮，著名品牌策划专家，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》)
(通赢编辑：叶娃标)
本文引用地址：http://www.topkt.com/szyx/2007/0327/content_54.htm
