圣斗士模型400元，遥控飞机298元，芭比娃娃200元，就连一个简单的陀螺加上所有的配件都要300多元……如今玩具价格的涨幅虽不至于像房价般夸张，但也同样令人瞠目结舌。然而众多的高价玩具却几乎很少为无人问津而犯愁，原因就在于商家深谙：家长对孩子的盲目关爱是玩具消费的“阿喀琉斯之踵”。
玩具虽逼近“天价”，消费者却络绎不绝
日前，“首届中国长春玩具博览会”在长春举行，来自全国15个省市的155家玩具企业为孩子们带来了16大类360余个品牌1500多个品种的玩具及相关用品。但是，当孩子们沉浸于五花八门的玩具带给他们愉悦兴奋的同时，玩具上的一张张价格标签却悄无声息地令玩具主体消费者——孩子家长的眉宇间留下了紧锁的皱纹。
在玩博会现场发现，无论是怀旧的圣斗士、变形金刚还是经典的魔兽争霸、NBA巨星，其价格动辄便是300元以上，而被冠以“概念玩具”名号的仿真迷你汽车、摩托车等价格已经上万。27岁的市民马明尧说：“《圣斗士》是我上学时最喜欢的卡通形象，即使到现在它也很经典，我很想给我3岁的儿子买一套青铜圣斗士系列模型做珍藏，但是一个星矢就卖400多块钱，凑齐全部就地好几千块钱，这个价格谁能受得了啊！”
尽管玩具昂贵的价格让大众消费者有些吃不消，但很多家长仍表示，只要孩子喜欢，且又在自己经济承受能力范围之内就会想办法满足孩子。家住长春的李女士说：“现在稍微有点‘技术含量’的玩具都要几百块钱，像遥控汽车之类的‘技术含量’高一些的最贵要几千块钱。我儿子今年6岁，长这么大光买玩具就花了得有一两万，平均下来每年都要花一千多到两千。我当然是希望玩具越便宜越好了，但只要那些玩具对孩子智力开发有好处，我就甘愿在这方面投资。”
除了考虑玩具的教育功能外，也有相当一部分家长在选择玩具时会陷入这样的误区：认为玩具价格越贵越好；与其他孩子的家长进行攀比，购买“贵而不实”的玩具；片面地为了给孩子开发智力而购买昂贵的“高科技”玩具……
其实长春玩博会显示的玩具价格不过是“冰山一角”，目前全国玩具市场的价格都普遍偏高，在北京、上海、武汉等地，购买高价玩具甚至已经成为一种趋势。事实上，玩具价格居高不下的现象在我国由来已久，上世纪80年代末美国动画片《变形金刚》风靡中国的同时也刺激了变形金刚玩具的消费。当时仅一款“机器恐龙”的价格便是45元人民币——这对国人当年的消费水平来讲实在难以接受，但变形金刚玩具的消费市场却依旧火爆。
高价玩具消费现象是否暗示恶性循环？
虽然玩具价格与日俱增，但仍有众多的家长用大把钞票将玩具“换”到孩子手中，至于这些玩具的性能和实用价值是否与其高昂的价格成正比，则往往被他们所忽略。商品存在于市场必有其需求，可这种高价玩具消费现象是否也从某种意义上暗示着一种恶性循环？
长春税务学院信息经济学院教师秦喜亮认为，玩具价格如此之高，不排除成本上升的因素。他说：“由于国际市场的原油价格和国内钢材价格节节攀升，玩具的重要原材料如塑料、钢铁和原油提炼物等价格也随之上涨，导致玩具的制造成本提高。而安全环保质量标准的实行以及国际玩具工业行业协会（ICTI）自愿认证标准的推广也在一定程度上提高了玩具的生产成本和劳动力成本。”
“与成本相比，导致玩具价格虚高的更主要因素是经销商链条长、中间层层加价。”秦喜亮解释说，由于现在国内玩具厂商大多没有专卖品牌店，只得采取分散批发的销售方式，由一级批发商再批发给二级代理商，以此类推。如此以来，玩具的中间成本大幅增加，并直接导致最终消费价格上升。因此，除非减少中间流通环节、建立品牌专卖店，或者选择直销销售，否则很难让玩具降价。
当然，除了上述原因，玩具高价也不排除商家有意而为之的目的。在长春玩博会现场的“陀螺争霸赛”上发现，虽然区区一枚小陀螺只有35元，但为了给它配装备便至少要花费300元，而要使小陀螺“发挥”最高水平则需更高的投资。
那么，高价玩具的消费者——家长们对此又是何种心态呢？吉林大学经济学院教授魏益华说：“在当前独生子女时代，父母会不遗余力地关注孩子的智力开发和身心健康成长。因此，他们看重的是产品的质量、性能能否对孩子产生启迪作用而非玩具价格。”
魏益华同时表示，现在玩具的消费群体以儿童父母和年长的隔代家长为主，他们普遍存在这样一种消费心理——价格直接反映产品性能，即使再贵也是物有所值，而其他价格相对低廉的产品则只是简单的消遣娱乐。正是掌握了这种消费心理，玩具生产商才会故意将玩具价格定高，并突出强调产品的安全性、卫生性和益智性，以此来吸引消费者眼球，刺激家长们的购买欲望。
破解高价玩具消费的“阿喀琉斯之踵”
古希腊神话中，战无不胜的阿喀琉斯因脚踝这一致命缺陷而在特洛伊之战中丧命，而在玩具消费方面，家长对儿童的盲目关爱无异于“阿喀琉斯之踵——他们并不在乎在孩子身上投资多少钱，对于孩子的感情已超越了理性消费的界限。由此可见，若想真正控制玩具价格，除了从加强管理、提高生产技术、降低劳动力消耗等方面来降低成本外，最关键的是改变家长这种过度追捧高价玩具的消费观念。
对此，魏益华建议：“家长在购买玩具时一定要保持理性，因为多为孩子花钱不一定就能让他们玩得好，不是玩具价格越高对孩子就越有利。如果仅用金钱为孩子堆砌大量玩具，而不能让孩子从中受益的话，那么再多、再有利于智力开发的玩具也没有用。”
魏益华表示，儿童的智力开发过程要遵循其内在规律。家长一定要善于发现孩子的兴趣所在，并“对症下药”地购买一些符合孩子兴趣的玩具，只有这样才能促使孩子在玩乐过程中引发进一步思考，从而达到启迪智力的目的。同时，小孩子由于尚未形成理性判断，家长在面对琳琅满目的玩具时，不要因孩子的要求就抱着“能买则买”的心理而买回一大堆欠缺实用价值的玩具，否则不仅浪费金钱，对孩子的成长也是有害无益的。
吉林省消费者协会研究员宗守运指出，不可否认玩具销售业属于暴利行业的范畴，但是在物价部门的规定之下进行标价也是有其合理性的，毕竟市场经济鼓励自由价格，只要它的价位不违反相关法律法规即可。他说：“商家是需要盈利的，尤其是为了挣回商品的营销成本，必然会提高价位。作为消费者协会，我们只能提醒广大消费者在购买玩具时做到货比三家，一旦发现价位高得离谱的玩具，应及时向物价部门举报。”
“其实在西方发达国家也存在暴利问题，但由于它们的市场制度运行了几百年，市场机制已比较成熟，特别是有比较完善的反暴利法以及健全的执法、司法程序，这对暴利行为形成了有效的制裁，从而维护了市场秩序、保护了消费者权益。”魏益华称，希望我国政府的相关部门也能加大对玩具市场的管理力度，健全市场经济法律制度，促进市场化竞争，依法严惩暴利行为，并对一些过分夸大玩具性能的广告加以规范和限制，避免对消费者造成误导。
