美国有个机灵的米老鼠，中国有个憨憨的大蓝猫，动漫产业怎样“秀”出品牌，狗有狗道，猫有猫道，本文通过对国外成熟的动漫品牌、国内正在成长的动漫品牌打造进行大拼盘，让读者明晰，品牌的诞生那可是市场冲刷的结果。动漫产业链的打造，不管是从动画开始、漫画开始，还是从玩具开始、渠道开拓开始，只要赚钱有道就会赚出品牌、赚出市场。

米老鼠
 全世界最“富有”的老鼠
 米老鼠原名叫米奇，从诞生开始，就颇具传奇色彩。
 1926年，沃尔特·迪斯尼创建了“沃尔特·迪斯尼公司”。
 1927年，飞行员查尔斯·林白飞越大西洋成功，成为民族英雄。沃尔特·迪斯尼搭乘这股人气顺势将第一期米老鼠动画片《疯狂的飞机》推出，掀起了一场动画革命，动画世界的“领袖”——米奇老鼠从此诞生。
 上世纪60年代后期，当时美国讽刺漫画家丹·奥尼尔创作了一本漫画，其中有一个角色也是一只老鼠。迪斯尼发现这本漫画后，马上起诉丹·奥尼尔漫画的出版公司侵犯版权，理由是丹的老鼠作为一个讽刺角色，形象不好，与米老鼠可爱形象大相径庭，足以构成“形象侵犯”。当时，米老鼠每年可为迪斯尼公司带来7.5亿美元的收入。
 官司从上世纪60年代末开始，一直打到70年代，前后持续10多年，从美国加利福尼亚州北部一个小法院打到美国最高法院。最终，美国最高法院判决漫画家丹·奥尼尔对迪斯尼的经典卡通形象米老鼠构成了形象侵犯。
 2003年，美国《福布斯》杂志推出“虚拟形象富豪榜”，该杂志推算，在2003年一年，米老鼠就为迪斯尼挣下58亿美元收入，成为最“富有”的卡通形象。
 专家观点（北京卡酷动画卫视总裁 帅民）：米老鼠是动漫形象商业开发的经典，值得我们好好借鉴。
 商报点评：这不是一只老鼠，分明就是一棵摇钱树。

维尼熊
 一只价值120亿美元的小熊
 1925年，英国著名作家艾伦·亚历山德拉·米尔恩的儿子在伦敦动物园里看见了一只名叫“维尼”的美洲黑熊，于是便把自己的玩具熊也命名为“维尼”。
 受儿子启发，　艾伦·亚历山德拉·米尔恩开始创作以小熊维尼为主角的充满童趣的故事和诗歌。1926年10月14日，以“小熊维尼”为题目的小说第一次出版并大受欢迎。
 1961年，迪斯尼公司看到了小熊维尼巨大的商业价值，经过艾伦·亚历山德拉·米尔恩买下了故事版权，并开始制作《小熊维尼历险记》电视动画系列片。至此，小熊维尼受欢迎的程度被进一步提高。
 20多年后，小熊维尼也从最初的那只玩具熊变成了全球最有价值的动漫形象之一。据美国《福布斯》杂志推算，2003年小熊维尼为迪斯尼带来了56亿美元的收入。知识产权价值评估机构Quanteconomics公司对小熊维尼品牌价值评估，认为其品牌价值最少在120亿美元以上，同韩国著名品牌三星集团的品牌价值不相上下。
 专家观点（中卡世纪动漫文化传媒有限公司总裁 魏来）：动漫产业的竞争，归根结底是动漫形象和品牌的竞争。中国不缺乏好的动漫形象和品牌，缺乏的是成熟的商业运营模式。
 商报点评：一只小熊的品牌价值和一个世界知名高科技企业相当，看似荒诞，实则让我们看到的文化产品品牌的价值所在。

Hello Kitty
——女性的挚爱
 1974年，日本Sanrio公司的设计师为他们的钱包设计了一只小白猫，它耳朵边上绑着一条红丝带，没有嘴巴，因而表情尤其显得温柔。它只有5个苹果高，5个苹果重，设计师们为它取名叫Hello Kitty。
 Hello Kitty不是某个文化产品的衍生物。相反，零钱包、储物箱、自行车、凉鞋、睡衣、OKWAP手机、NEC笔记本电脑是为了Hello Kitty而设计诞生。只要贴上了她的乖巧形象，这件产品的价格就能翻倍，乃至更高。
 Hello Kitty开始走红是在1990年代后期。现在在任何一家美国百货商店都可以见到有Hello Kitty字样的商品。Hello Kitty曾经在连锁零售市场的广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红做出贡献：电影明星卡梅隆·迪亚兹戴着Hello Kitty的塑料边大链坠，歌手梅西·格雷穿着Hello Kitty大头T恤，玛丽亚·凯莉抱着Kitty公仔出场演唱。
 公开资料显示，Hello Kitty每年为版权所有者三丽欧（SANRIO）公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用Hello Kitty形象的公司赚取了几十亿美元的收益。2000年，美国微软公司曾设想开价56亿美元收买Hello Kitty的版权。
 专家观点（中国动画学会理事 马克宣）：这只没有嘴巴的Kitty猫赋予消费者更多想象的空间，人们将自己的情绪投射到Kitty猫身上。
 商报点评：Hello Kitty的成功无疑证明了动漫产业成功的方式是多元的，当中国业界更多的在探讨产业链的构成与整合营销的推进时，不妨多将精力放在动漫形象的原创上。