由江苏广播电视总台（集团）倾力打造的52集原创动画片《哈皮父子》近日登陆央视少儿频道，黄金时间播出后好评不断。据悉，《哈皮父子》第二部也已在紧张的制作当中。昨日，当记者来到《哈皮父子》的制作公司南京仙龙掌数码科技有限公司时，看到近20人的《哈皮父子》工作团队都在紧张地工作着，从最初的手绘场景、脚本设计，到电脑上色、后期音效合成，工作人员都在一步步有条不紊地进行着。据公司艺术总监张红军介绍，《哈皮父子》第二部将在10月份制作完成。第一部才首播，第二部就已开始制作，市场前景这么好，按说出品方江苏广电影视动漫传媒有限公司该笑得合不拢嘴了，可是，当记者昨日见到公司总经理孙永明时，他却直向记者“大吐苦水”，原来这部《哈皮父子》的总成本在400万左右，但现在算上后期的图书、音像制品等的收益，目前也只收回120万左右，还有近300万的成本没收回呢，即使有政府的大力扶持，孙总还是觉得动画片的投入和回报不能成比例，感叹“动漫市场不好做！”

　　《哈皮父子》已卖到海外

　　其实，《哈皮父子》在出品后的4个月内，就被国家广电总局评为“优秀国产动画片”，并争取到了央视暑期档，稍后也将在各地方台陆续播出，而后期的周边产品卡通图书和音像制品也即将在本月底全国上市；在海外拓展方面，《哈皮父子》的形象设计一出来，就交给海外相关的专业人士鉴定，及时对创作进行调整；在4月底戛纳国际电视节上，《哈皮父子》受到海外购片商的密切关注，与中东地区国家现场草签了购片协议，近日，约旦已经正式购买了该片，而美国、希腊、新加坡等国家的发行商、手机经营商也已与《哈皮父子》出品方进入价格谈判阶段。海外图书版权也即将带到9月在法兰克福举办的国际书市上展示，这一系列成功的市场推广，在国产动画的产业运作上可算是一枝独秀。

　　运作成功收益却不多

　　《哈皮父子》进行了一系列的成功市场运作后，究竟赚了多少钱呢？可记者昨天在采访孙永明总经理时，他却向记者“大吐苦水”称：“我们的运作是完全跟着市场走的，一步都没敢落下，可到现在成本还没收回来呢。”孙总介绍说《哈皮父子》的总投资成本大约为400万元，可现在，即使算上卖给约旦的收益，也是不够的，据记者了解，《哈皮父子》卖给央视的首播价格大约为10多万；各地方台的收购价格每部约为2-3万，目前约有5家地方台已购买；图书现定价为每本10元，一套10本，首次发行3万套，以版权费12%来计算，也只有3.6万元；而音像制品发行后能拿到的版权费大约也只有10万多；再加上卖到约旦的收益，以目前市场的价格希望在80万左右，这样算下来，也一共不到120万，这离投资成本400万的确还是有相当大的差距，但是，《哈皮父子》的目前收益已经算是非常不错的了，经常有很多动画片卖给地方台的价格才只有5元钱一分钟，如果是那样卖，就真的是“血本无归”了。

　　动漫应做长期投资

　　南京仙龙掌数码科技有限公司的艺术总监张红军是此次《哈皮父子》的整体制作统筹，谈起中国目前动漫产业“前景良好，收益不佳”的现状，这位从1990年就踏入南京动漫界的“前辈”认为，中国的动画片之所以不能像《变形金刚》这样长盛不衰，是因为很多动漫投资商投机心理太严重。一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可，而有良好的收益需要5年，“动漫产业的收益有很大一部分是靠周边产品的开发，‘蓝猫’就是很好的一个范例，全中国大小城市都有他的专卖店，当文具、玩偶、书、音像……各种周边产品全部被开发出来的时候，想不赚钱都难了。但一般的投资者不愿意做这种长线投资，他们总以为拿出作品就要盈利，其实这是不可能的，动漫不是房地产，今天买明天就能赚，盈利的过程是很漫长的”。因此，张红军觉得现在的中国动漫界也只是人来人往，长期扎根的人太少。

　　《哈皮父子》剧情

　　这部动画片讲述一对易拉罐父子之间爆笑而温馨的故事。哈爸爸好面子又秀逗，皮儿子鬼精灵难伺候。父子俩并肩走过超市公寓、果园老家、垃圾海岛、冰箱城堡等奇幻世界，留下一串串妙趣横生的故事。 哈爸爸想给儿子当榜样，偏偏误会多多形象丢尽；皮儿子鬼点子不断爱闯祸，惹得老爸满头冒气泡；哈爸爸为皮儿子做小发明，皮儿子为哈爸爸出怪招。皮儿子学习健康知识，哈爸爸增强环保意识。平凡而新奇的故事令人一会儿捧腹开怀，一会儿大跌眼镜，在爆笑中体现了父子之间浓浓的血脉之情。

　　央视：《哈皮》特轻松

　　能在一大批动画作品中脱颖而出，登上央视暑期档，充分说明了《哈皮父子》的实力。就此，记者电话采访了央视少儿频道的一位编导。这位编导说当时一看到《哈皮父子》的样片就眼前一亮，因为《哈皮父子》没有采用往常亲子动画片惯用的真人形象，而是塑造出一系列新奇可爱的饮料人物，像易拉罐、啤酒桶等，而且《哈皮父子》也一改大多数国产动画片的说教风，以生动活泼的故事来表现一种新的父子关系，儿子并不总要听老爸的话，老爸也并不总比儿子懂得多，说是父子，倒更像一对一起冒险、一起闯祸、一起收拾烂摊子的好朋友。安排在暑假期间播出，可以让小朋友们在繁重的学习之余轻松一刻。

　　北大硕士“大材小用”