中国动漫产业加速地开拓海外市场 |
作者：topkt编辑 发布时间：2007-06-06 来源：中国商报
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第三届中国国际动漫产业博览会，是中国国际动漫节落户杭州以后的第一届。经过前两年的努力，中国国际动漫产业博览会影响不断扩大、品牌日渐打响，已成为目前国内规格最高、规模最大、参与最广、人气最旺的动漫专业博览会。成为推动中国动漫产业发展的国家级、国际性、专业化的交流、合作、贸易平台。本届博览会以“大气、专业、时尚”为主题，展馆面积达4.6万平方米，展位数量达1700个，吸引了280余家动漫企业和机构，参展项目涵盖动漫“产业链”各个环节，参展企业来自国内15个国家动漫基地和美国、法国、韩国、香港、台湾等国家和地区，国内众多知名企业联袂参展，集中展示大量优秀原创作品。
动漫业信息发布平台本届博览会设立的专业观众日，真得很“专业”。动博会成了各地动漫企业的新片发布、品牌授权、衍生产品合作的大平台。
除了杭产首部动画电影《大唐风云》在动博会上举行首映式以外，来自江苏的动画企业将自己原创的全国首部三维情景喜剧《尾巴梦幻曲》央视首播的新闻发布，放到了动博会上。
由广州市统一规划，并由网易、漫友文化、江通动画等15家广州知名的动漫网游企业组成动漫联合“舰队”集体出展，并一举拿下1800平方米展区。不久前揭晓的第三届金龙奖获奖作品、前两届获奖的作品和动漫名家经典作品一共80多幅盛装亮相杭州国际动漫节，更是出尽了风头。
同时举办的“中外原创卡通形象品牌授权与加盟洽谈会”和“中国国际动漫产业项目投资洽谈会”同样发言者踊跃。由于要发布信息的单位和个人实才太多了，主持人不得不压缩每个人的时间，以至于发言的人抱怨时间太紧了，信息发布不完，只好会后再继续交流了。
外国经验值得借鉴上海乐趣影视制作公司主要负责动画片的原创、发行以及授权的工作，这已是他们第三次参加该展会了。该公司薛小姐说，这次参展商的种类比前两届更丰富，内容也更充实，质量有很大提高，产品衍生等各方面都更完善。该公司陆经理认为，就目前来说，国内的动漫产业还缺乏产业链的衔接，像日本韩国的上下游之间的衔接就比较好，并形成一个良性循环，有投入才有产出，这是我们应当学习和借鉴的。国家现在对创意产业非常关注和重视，各地也相继出台了许多扶持政策，这对动画企业尤其是原创企业是有很大的帮助和促进作用，动漫企业应抓住这个机遇顺势发展。
一位业界人士表示，中国动漫产业有一流的技师，二流的故事，三流的经营。国际上比较成熟的发展模式是“先有品牌，再有动画，最终发展相关衍生产品”。新生的中国动漫产业今后要取得快速发展，必须借鉴国际上成功的经验。
动漫产品成人化目前，国家鼓励和支持非公有资本投资动漫和网络游戏等相关政策的出台，使得国内的动漫产业异军突起。据了解，仅杭州有一定优势的动漫游戏企业就多达50多家，初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。涌现出以边锋软件、天畅网络、龙高丽网络等为代表的网络游戏自主研发企业；以联梦娱乐软件、龙在天信息技术、杭州彩通等为代表的手机游戏研发和运营企业；以中南卡通、盛世龙吟数码等为代表的动画原创及制作企业；以世娱实业、创网科技为代表的动漫游戏周边衍生产品开发企业。
记者了解到，近几年，在国家大力扶植动漫产业的同时，更多的动漫产业把目标受众转向具有较强消费能力的白领等成人，这是目前动漫得以迅速发展的重要原因之一。动漫产品成人化加速了我国动漫产业的发展步伐。例如网络上知名的“绿豆蛙leon”以其清新可爱的卡通形象，在白领圈中小有名气。
记者在现场粗略统计了一下，参观人群中，中学生是最多的，大约占到近一半，二三十岁的青年大概占三成，而老年人也有一成左右，这显然是受到儿孙辈灌输的结果，也显示出动漫产品对人们潜移默化影响的巨大作用。
境内外交流日趋频繁“黄金时间限播”政策并未限制境外动画片对中国动漫市场的“曲线试水”，中国台湾漫画家朱德庸在第三届中国动漫产业博览会上携手浙江卫视共同开发其作品《绝对小孩》各衍生项目，包括电视节目、动画片、情景剧、舞台剧、木偶剧等，并称，将自己的“孩子”交于浙江传媒“抚养”。
这种“抚养”方式被多数境外动漫团队认可。大然、尖端、东立、青文等多家台湾动漫发行公司在中华漫画出版同业协会的组团下，力求在大陆寻得类似《绝对小孩》一样的合作伙伴与商机。
第三届中国动漫产业博览会举行了中国香港、韩国、法国等主题日；黄玉郎、朱德庸、王泽等二十余名动漫名家的签名形成了排队长龙，这显示了境内外动漫界交流的日趋频繁，有助于提升中国动漫产业的水平及开拓海外市场。
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