（通赢特派记者叶丽敏；实习记者王翰彦）动漫展具备三大功能：交易平台、市民活动及广告平台。但目前，由于举办目的不清晰、策划不到位及定位不明确等，尽管国内动画基地林立，展览此起彼伏，但目前这三方面都做得不尽如人意。浙江大学教授李杰指出，深入研究动漫展的功能、“产官研一体化”是解决的方向。
交易平台：应多考虑提高产业交流措施
首先作为交易平台，李杰认为，主办方应更多考虑能提高产业交流的措施。据某参展商表示，许多展商来只是设个摊点，无更多交流、交易活动。李杰指出，深入了解参展商与投资商的参加理由，进而提供有利于双方交流的服务、组织平台，才能真正实现动漫展的交易、交流功能，为交易双方创造效益。
广告平台：理清宣传定位及思路
其次是广告平台的功能。据悉，当地政府投入力度宣传动漫展，在杭州几乎无人不知动漫节的举办。但也存在问题，比如宣传定位的不清晰，以及如何协助企业进行有效营销，为企业创造实在的价值和利益。
活动平台：取消门票研究展会盈利模式
最后，作为市民活动平台，动漫节门票却高达25元。李杰指出高价门票的含义不明：如果是作为政府创收手段，必须体现出其价值在哪；如果希望把动漫展办成真正的“人民的节日”，就应大幅降低票价甚至取消门票，同时须重新研究动漫展的盈利模式，给出市民参与的理由。
主办方：三大功能应充分整合
李杰建议，政府应做好、做透这三大功能，然后整合，使动漫展的功能得到最有效的发挥。经整合，这三大板块互相支持、促进，使动漫展的运作步入良好的发展轨道。同时，政府应着手建立专业机构，负责动漫展经济效益、运作模式的深入研究，为其发展提供智力支持。
点评：展会太多 参展商疲于奔命
据悉，上届中国国际动漫节，湖南地区的参展商多达十多家，而本届只有三家前来布展。李杰指出，目前国内动漫展太多，许多参展商疲于奔命。“动漫节热”究竟反映了怎样的产业现状？
“现状就是，地方政府热衷于促进动漫产业发展，多将其作为政府形象宣传和政绩工程，造成‘政府做表面文章，企业应付政府’的局面。实际上，举办动漫展的实质性效果如何，是需要营销与经济的角度来考虑的。”
“现在，各大城市都在举办动漫展，造声势。不过我认为，政府要把这种热情转化为“内功”——研究动漫展的功能，尤需思考“为谁服务、需求在哪、如何提高”三方面的问题。”
李杰认为，现在政府出大钱筹办动漫节，却没花到实处。运用市场这个“看不见的手”，政府应把动漫节建设成城市的产业品牌，这样才能为城市带来持久效益。
资金扶持：政府培养企业惰性
对于国内动画基地林立的问题，李教授说：“现在全国各地都有动画基地，其实给动画企业造成了伤害。政府单纯从资金上进行补贴、扶持，给了企业虚假的市场信号，培养了企业的惰性，这是不利于企业发展的。”
“政府应把资金扶持转变为智力扶持，提供全社会共享化的产品。动漫是创意产业，政府也应建立专门研究机构，进行产业战略研究，提供方案执行上的支持。”
政府方向：“产官研一体化”
李杰介绍，日本通产省在推动动漫产业发展上，采取“产官研一体化”的发展思路，并取得了有目共睹的成果。“产官研一体化”，即企业、政府、研究机构进行资源整合的发展模式。
“政府在促进产官研一体化方面，是有优势的。政府需搭建平台，让高校、研究机构与企业进行有效的合作，把社会各种资源整合起来。”李杰认为，我国的政府功能与日本的情况有一定相似性，故可多借鉴日本动漫的成功经验。
（通赢编辑：叶丽敏；实习编辑：杨清）
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