今年暑期各大影院纷纷上演了“动漫大戏”，《变形金刚》的余热刚刚退去，《哆啦A梦》又刮起了“动漫风”。动漫产业这个巨大“蛋糕”所呈现出的商机，再一次被无限放大于人们的眼前。然而记者走访市场后发现，目前市场上热卖的动漫衍生品大多是哆啦A梦、变形金刚、奥特曼等“洋货”，且价格不菲，而国产动漫却少有相关商品，空对无限商机。
有调查显示，北京、上海和广州三大中心城市14～30岁青少年每年花在与漫画卡通相关的消费就超过13亿元，其水平竟与日常生活用品洗发水的消费水平相当。在动漫展衍生产品区，挂饰、T恤、笔记本、杯子、电话卡、抱枕、时钟……品种繁多。动漫让这些产品更显别致，从听看说唱、吃喝玩乐到衣食住行，到处都能看到动漫的身影。这个巨大的市场充满了商机。
动漫产业链
据了解，动漫市场一般分3个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品，包括服装、玩具、饮料、生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长，市场更广。
而制片人制作卡通动画片，代理商销售、影视系统播放、企业购买卡通动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。这就形成了所谓的动漫产业链。
据统计资料显示，2004年，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。在发达的欧美国家，动漫产业不仅重要，而且是支柱性产业之一，年市场的总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁。而同属亚洲的韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30％，是中国的30倍。
在日本，各种动漫的人物形象充斥街头，早已超越了杂志和电视的范畴。动漫影片已涉及到电影、电视、音乐、出版，甚至主题公园、网站资源等等，作品、商品和服务千姿百态，而这些依附在动画片周围的其他市场的繁荣，反过来又会提高动画本身的知名度。动画电视连续剧《机器战士》就是一个例子。日本最大的玩具制造商万代公司每年的销售总额中，约有15%到17%的份额来自机器人玩具的销售收入。
“洋动漫”产品的天下
动漫电影《哆啦A梦大雄的恐龙》还在热映阶段，其周边产品已经抢先到位，并加大了宣传力度。记者近日走访了北京市许多大型商场超市，发现国外动漫相关产品虽然价格不菲，但十分吸引人们的眼球，而且相当走俏。
在一家专业店，记者看到了整整一面货架都是哆啦A梦的相关产品，除玩具外，沐浴液、香水、书包、雨伞、水壶等日用品也都印着哆啦A梦的卡通图案，甚至糖果、保健品等也都紧跟步伐。
文具市场也劲刮《哆啦A梦》旋风。在世纪联华超市，哆啦A梦橡皮、圆珠笔、油画棒、书包等文具都十分抢眼，据销售人员介绍，近来这种有机器猫动漫图案的文具十分热销。
玩具市场更是“洋动漫”的天下：变形金刚、奥特曼、米奇、小熊维尼、机器猫……都是系列产品。而且这些商品一旦与国外动漫有关，个个价格倍增。一个变形金刚、奥特曼模型玩具少则几十元，动辄上百元，有一个变形金刚模型玩具甚至卖到了999元。“孩子看了电影、动画片就非要买这些东西，没办法，价钱贵也只好买。”一位正在选购玩具的家长苦笑着说。
童装、童鞋市场更是国外动漫的天下。五六岁的男孩子没穿过“奥特曼”鞋的几乎很难找到。就连贴画儿等小玩意也无不是哆啦A梦、奥特曼、海绵宝宝等唱主角。
一项调查表明，中国卡通业市场效益排在前5位的无一不是“洋玩意儿”：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日美，而我国只占不足10%的比例。
国产动漫无后续产品支撑
说起国产动漫，人们津津乐道的并不少：《西游记》、《海尔兄弟》、《黑猫警长》、《大头儿子小头爸爸》……然而，中国动漫最终只停留在成功的动漫形象上，而随之带动的产业发展几乎没有，极少看到过国内动漫相关产品的热卖，特别是同时配合上映而推出的销售活动就更少见。
就像现在电视热播的《喜羊羊》，不论是孩子还是大人都对喜羊羊那可爱的形象感兴趣，但要买到相关产品却不容易，而一旦随着岁月的流逝再来推出产品，动画片中的形象早就在人们的记忆中消失了。从目前中国动漫衍生品市场看，也只有“蓝猫”和“虹猫蓝兔”还算能与“洋动漫”抗衡一下，撑撑中国动漫的门面。
市场上曾经一度强力打造的“蓝猫”产品，开始阶段市场紧跟，产品反响热烈，但是后来产品跟不上市场，品种单一，缺乏新意，再加上其他一些因素，最终难以维持。但相比洋动漫相关产品的强劲势头，中国动漫商品明显后劲儿不足。
据有关统计显示，中国目前每年文具的销售额为600亿元，儿童食品为350亿元，玩具为200亿元，儿童服装为900亿元以上，儿童音像、图书为100亿元；此外，动漫的爱好者、消费者正以几何级数的速度增长着，动漫产业中相关延伸产品的生产、销售存在一个极为广泛的市场，常见的有玩具、文具、服装、饰品、提包、礼品等。
而且，从销售渠道来看，进入动漫市场的门槛还比较低。投资开设一家动漫产品销售门店，一般需要30～50平方米场地，前期投入主要为铺货，大约为3万元，却几乎可以用滚雪球的方式获得发展和利润。其投资小、见效快、利润高的特点，已经吸引了越来越多的投资者关注。
