topkt最受欢迎卡通形象荣耀榜点评（一）：
国产动画盈利性上露荷尖

　　国产动画片《小鲤鱼历险记》真的实现了本土动漫界“鲤鱼跳龙门”之梦想？打开央视网站相关页面，包括角色卡通做型展示系列，故事脚本说明，画面背景刻画阐述，从编剧、导演到美指的深度采访剖析，均是绵绵不绝，在运作推广中显出如商业电影上划一般的成熟与细致。

　　从今年6月1日首播于央视少儿频道的52集动画大片《小鲤鱼历险记》，是由央视动画公司投资3600多万元，继《西游记》、《哪吒传奇》之后重度推出的又一新动画片。讲述主人公小鲤鱼泡泡在家乡鲤鱼湖遭到破坏后远走他乡，与小伙伴阿酷、阿美、双面龟等齐心协力勇斗癞皮蛇，最终集齐五行龙鳞飞跃龙门重建家园的故事。继最初对于我国古老民间传说和谚语的“拿来”之外，该片高举环保绿色动画的旗帜，颠覆了传统对于励志和磨难成功的深度说教风格，而是在前期民族化的角色设计，潮流风的剧中对白，智慧性的情节设置上，参考对儿童目标观众的心理爱好解析结论，最终把积极健康性、励志教育性、幽默时代性、角色衍生可塑性等方面进行了比较完美地综合，并立体包装，择定时机，全面推向市场。

　　依托于央视强力的后台资源背景，这条精心国产的“小鲤鱼”以低成本而又高效快速的整合渠道，出现在国内的大市场上。为什么说“大”？本月topkt卡通品牌行业应用排名数据内显示，“小鲤鱼”已经在服装饰品，流行饰品，电子产品等衍生商品化类别中，仅仅用3个月时间（如果不计入首播一般会引起的一定程度滞发效应，则应为2个月），就在动画消费者与衍生商机发展中快速上窜，从品牌的根基性上开始真正拥有起属于自己的利润圈图。并且，其在文具用品行业应用的重点发力，使得该国产卡通品牌甚至超越了虹猫蓝兔和哆啦A梦，跻身受商家欢迎的top10榜单。

　　现在，让我们来看一下“小鲤鱼”品牌的持续发展趋势。在首轮播出后，“小鲤鱼”还将以马不停蹄地攻垒速度，席卷央视一套以及其他多个省市频道的黄金时段，整轮的滚动播映，形象营销将一直持续到2008年。而占有天时地利“台”和的“小鲤鱼”东家--央视动画公司，则充分运用手中所有的资源优势，在投放初期就把这条鲤鱼跳龙门的产业链完整周密地做了整合，使“小鲤鱼”成为国产原创动画中一个“未播就先赢”，并有实力与境外动画市场抗衡的成功案例。要知道，在大家正式于荧幕前，商店中见到可爱勇敢的“小鲤鱼”之前，它就已经为东家收回了近三分之二的投资。

　　然而，也并非所有的本土卡通都如“小鲤鱼”这般含着金钥匙出生，如草根出身的兔斯基，绿豆蛙，悠嘻猴，刀刀狗等卡通品牌，通过网络先行或漫画先行的机遇，在市场上受到一定时期和范围的粉丝拥戴，但在衍生商用方面，步伐却开得比较艰难，许多仍停留在单一、低价循环阶段，并且由于走红的虚浮性，缺少真正实际可持续的动画片等资源支撑扩张，因此在商家喜好单上，总是难以获得足够的注目。

　　商家为什么更多应用迪士尼的老牌号，因为谁也不想惹没有后续支撑力的市场风险，这是人之常情。如何趁势寻求上游的持续力开发，如何降低身份与牺牲短期效益，通过专业卡通营销机构去和下游商家试点营销，进入低成本产品铺线的合作，正是更多榜单中位置落人后，或未入榜单的原创卡通品牌需要切实加紧考虑的问题。

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