topkt最受欢迎卡通形象荣耀榜点评（二）：
龙猫的不朽延展力

先看一段数据排行：
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　　文具用品     　　    排3    

　　能在所有topkt卡通品牌行业应用排行榜的top10露脸的卡通形象，还真不多。而单以形象著称世界，连金融业与奢侈品业都钟爱的kitty小猫自不必多讲，这里要讲的是另一个卡通生命力的奇迹--龙猫。与龙猫血肉相连的几个关键词是什么？宫崎骏，STUDIO GHIBLI（吉卜力工作室），皋月,梅，黑精灵煤虫，猫巴士车。

　　这些词语构建了70-80年代生人一份温馨童真的集体回忆。从1988年开始，胖胖善良的龙猫和梦幻的猫巴士车，给我们植入了对魔幻美好生活的最初憧憬。《龙猫》（原译<邻家的TOTORO）这部动画电影充满童话色彩与温馨亲情，适宜多代人一齐欣赏感受。是日本剧场动画大师宫崎骏在STUDIO GHIBLI（吉卜力工作室）的第三部电影，但同时也是大师真正的成名卡通角色和其工作室的代言形象，让观者可以在吉卜力工作室每一部作品内都能看见龙猫的LOGO形象，可见大师本人与狂热的龙猫迷们对龙猫图腾象征意义的热爱。

　　有人给宫崎俊一个这样的评价：“他一定是个清醒的局外人，也许他整个人的生活就只有在动画片里，也许他就是他自己画出来的飞行师，就像一个童话”。宫崎骏是一个日本动漫世界最成功的个人品牌，由他所有的后续动画巨制所带来的延续不断的个人动画品牌崇拜风潮，也间接大量地带动起一拨又一拨新人潮把再次以回顾姿态席卷龙猫，使这个仅仅在少量漫画和大师早年动画电影中出现，连台词都没有的龙猫卡通形象，彻底地深入人心，因为稀有而珍贵，因为出身大师而流芳。

　　无可否认，日本的动漫产业发展成熟度直到目前还远远走在中国本土卡通的前方，作为国家重要支柱产业的日本动漫，以其特有的形象设计，故事构建，风格与音乐，还有产线甚广的衍生开发创新，打动了整个世界，也赚取到了最大化的利润。在今天，不管是龙猫，kitty猫，还是哆啦A梦，日本的“卡通猫族”成为在中国既能赚快钱热钱，又从容于细分走长线赢稳定利润源的常胜不倒翁。

　　许多本土卡通品牌都不禁在日夜思索，如何能够成功突破日本卡通所圈围的卡通衍生商用市场，分流应有的市场份额？或者即便是能够强有力的形象情节或营销方式的模仿复制，只要能够使原创出来的卡通品牌得到伸张发芽，产生较长时期的商业生命力，而不是仅仅停留在单薄的动画剧或漫画纸中……

　　仔细做一下日本动画的综合分析与比较，能够发现日本卡通形象在设计上的足够讨巧，那些简洁的线条勾勒与颜色，使衍生品在最终开发扩展上充满了一种拥有无限潜力的“再开发”与“再创作”特性，我们会看到基于一个类似底板模式的龙猫，或底板模式的白色kitty勾勒，然后呢，钻石黄金，粉红蝴蝶，围巾手套……卡通形象们在生产线上又获得了研发和新生，而这种新生又保持在人们熟悉，喜爱，新鲜，珍藏，期盼再发布的需求循环线中，获得永续的消费。

　　这，也是我们本土动漫卡通品牌在设计之初，商用之初，就应该谨慎考虑到的关键。

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