2003年，信息产业部、科技部、新闻出版署等将游戏产业列为IT领域重点扶持的支柱产业之一，并且信产部还将“网络游戏通用引擎研究及示范产品”等两个项目纳入国家863计划；新闻出版总署推出“民族网络游戏出版工程”，将会同国内游戏开发商、运营商，在5年内推出100部具有自主知识产权、具有民族特色的优秀网络游戏软件。

　　2006年，进一步加大支持力度，经国务院批准，文化部联合十部委建立部际联席会议制度，来扶持我国动漫产业的发展。通过政策推动，打造若干个实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业；力争用5至10年时间，动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。

　　然而，在政府对企业促大扶强的同时，我们也应该看清，如今的品牌战略定位是什么？品牌竞争是现代市场竞争的主要手段，是市场优胜劣汰的自然法则，“得品牌者的天下”。对于起步初期阶段的国产动漫企业，面对迪斯尼、好莱坞等国际品牌的激烈竞争，有效的保护国内企业，实施品牌战略，扶持部分有实力和潜力的网游动漫企业，着实是一条必需的路子。但是，若不遵循正确的品牌指导方针，只是盲目扶持，势必造成国内网游动漫品牌的混乱。

　　由于国家的方针政策指引，以及十一五规划将发展动漫产业列入十大重点扶持业中，于是出现了全国动漫产业一片红的局面，各地动漫产业基地不断的建立，动漫展扎堆对碰的现象也频频出现，越来越多打着国产“名牌”的网游动漫企业出现在人们的视野中。这种情况，大家应该冷静下来分析，客观的分好坏两个层面来看待，一方面，一些地方政府，如湖南省政府和长沙市政府便在“文化湘军”的方针指引下，推动动漫品牌发展，扶持了三辰卡通、宏梦卡通、金鹰卡通等一批目前国内外小有名气的动漫企业，有着积极的一面。但另一方面，在市场经济条件下，始终是价值规律支配市场走向，目前动漫产业人才储备和相关配套设施不是很齐全，只限于少数地区，若其它地区也群起而上不计条件地推动动漫产业发展力争树立品牌，中国的动漫产业也必将走上 “大而全”的老路，造成资源无端浪费，这样的趋势不利于品牌的成功塑造和产业市场化发展，更不利于市场向优胜劣汰产生真正名牌企业的方向发展，甚至影响到原有的网游动漫品牌。

　　针对现在动漫产业的这种外冷内热的问题，其根本的解决方法，一是要提高人才素质，从技术实力上提高整个中国动漫产业企业的整体基础，为打造国际品牌战略路线铺路，二是加大网游动漫产业链各环节之间更为紧密的联系，促进市场化运作，用更为市场化的方法走市场化的发展路线。