本土动漫疏通上下游 千亿蛋糕等待产业拐点 |
作者：topkt编辑 发布时间：2007-12-06 来源：21世纪经济报道
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“现在动漫业面临的最大问题就是制作成本高，资金缺乏，商业运营程度滞后。”11月27日，北京中卡世纪动漫文化传媒有限公司(下称“中卡世纪”)总裁魏来不无忧虑地对记者表示，“有很多初创公司投入到动漫产业中来，但是在赚不了什么钱后，只得退出。”
动漫业被称为21世纪的朝阳产业，有统计数据称中国的动漫市场消费者至少有5亿，市场空间理论上每年可以达到1000亿元。
事实上，近年来，国内从事动漫行业的企业和人数也越来越多，而北京、杭州、广州、长沙等地在地方政府的推动下，建设动漫基地的热情高涨。但正如魏来等业界人士所言，中国动漫业面临的上述问题使整个行业倍受煎熬，庞大的市场蛋糕尚待挖掘。
就在部分动漫企业彷徨之际，一股产业链整合潮已经悄然展开。
产业链纵横整合
11月21日，中卡世纪和上海文广宣布合作，对动画片《霹霹乐翻天》进行“内容资源＋播出平台＋渠道运营”的全方位整合运营。这突破了以往媒体单纯购买动漫节目，或者仅仅以投资的方式介入节目制作的传统运作模式。
“单靠作品品牌授权和衍生品品牌授权是不够的，我们还提供资金和形象，邀请衍生品合作商加入到创作和推广中来。”魏来表示，该合作模式的创新主要体现在两个方面：一方面，通过“合作与授权”的模式吸引一些企业，如蒙牛等，对中卡世纪的动画项目进行合作投资，中卡世纪则以为上述企业提供动画形象的方式获取授权费用，这些企业也可以在相应动漫作品中投放广告或将其产品嵌入动画片的制作中；另一方面，中卡世纪与播出渠道进行合作，如中卡世纪和上海文广就对《霹霹乐翻天》各投资50%，其中，中卡世纪负责制作和运营，上海文广提供后期播放平台。
中卡世纪其实更专注于整个动漫产业的渠道运营，其主要业务是衍生产品开发、动漫图书出版、电视节目发行、海外版权销售，以及新媒体运用。今年5月，中卡世纪在获得了智基创投、远邦投资、美国MIVEN投资等三家机构共计1000万美元的风险投资。
“这种合作模式的实质是将前端创作和后端衍生品开发结合起来，最后通过传媒，把产品共同推向市场。”中卡世纪的投资方之一——智基创投——的总裁兼管理合伙人陈友忠告诉记者，其比较看好中卡世纪的定位，“通过和上海文广合作，可以产生品牌价值和其他附加价值”。
除了中卡世纪与上海文广的产业链纵向整合方式外，湖南宏梦卡通和三辰卡通则通过合并的方式，进行了旨在做大规模的横向整合。
11月28日，湖南宏梦卡通集团和三辰卡通集团在长沙正式对外宣布战略整合，这意味着，国内最大的两家动漫企业完成了合并。据了解，在这次整合中，由宏梦卡通控股三辰卡通，同时，宏梦卡通与三辰卡通相互持股，以实现两大原创制作企业之间的资源整合。
“我们希望实现资源共享，优势互补，独立运营，争取双赢。”宏梦卡通总经理贺梦凡告诉记者，“制作原创动漫所需要的资金投入，决定着动漫企业能否在这个竞争激烈的行业中生存下去。”
宏梦卡通和三辰卡通是中国国产动漫产业中比较有实力的两家企业。目前，这两家企业每年的原创动画生产量占到全国的40%左右。在贺梦凡看来，两者的“强强联合”可以带来资源整合，实现共同投资、制作和播出。
煎熬与彷徨
“中国动漫产业正处于一个优胜劣汰的过程。”三浦灵狐董事长陈功了认为，在这个过程中，谁能有效利用各方资源和支持，打造出自己的品牌，谁就可以成为动漫行业的领跑者。
动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。目前，动漫产业还延伸出与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。
2004年4月20日，国家广电总局发布《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，随后国内外十多家民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域。截至2006年底，全国动漫企业达5473家，全国在建的动漫基地已经有20多个。
贺梦凡对记者表示，目前国内动漫市场整体很大，但企业普遍较小，而且各自为阵。据陈功了介绍，位于北京石景山数字娱乐产业基地的泽洋大厦一度就曾聚集了很多动漫企业，但目前“这里的动漫企业很多要么倒闭，要么搬走”。
“动漫产业商机无限，且中国有巨大的动漫市场，但要盈利，首先还是要自身能拿出像样的作品。”陈功了认为，原创不足是中国本土动漫产业遇到的一大问题。
“前端创意人才的缺乏是我们最大的困惑。”湖南宏梦卡通总经理贺梦凡认为，中国的传统教育注重培养学生写实写真，创意不够，同时通过临摹国外的一些动画，使得自身创作没有中国独特性。
据介绍，在日本，动漫公司在前端创意上投入很大，创意人员和制作人员的比例通常是8：1，而在中国，创意人员很少，制作人员很多，通常是1：20的比例。
“现在搞动漫的，很多是艺术出身，凭着情感、意识等的表达去做动画片，但缺少商业意识和调查的基础，这样做出来的动画片只能当作艺术品，很难当它是商品来推广，也很难形成应有的商业价值。”魏来则认为。
有关数据显示，目前国内有2000家各级电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年动漫需求达到26万分钟，但由于国内原创的动漫作品缺乏(国产量仅有2万分钟)，“洋动漫”迅速占领国内市场。
资金问题是本土动漫企业遇到的另一个障碍。据陈功了介绍，很多企业都在运营过程中遇到了资金上的困难，“赚钱的不多，很多动漫企业的作品很难以在电视台收回成本”。
“我们的动画制作成本在每分钟8000元－10000元左右，从电视台拿到的只是20%－30%的授权费。”陈功了向记者算了一笔账，比如动画片《小马过河》的投入是1400多万元，而中央电视台给出的片酬是60万元(这已经是国内较高的价格)，如果要收回成本，至少要在国内卖给500家电视台，“就算每天都签一个合同，与这么多电视台合作签约至少要经过半年的时间”。
在业界人士看来，动漫企业要运转，需要资金前期投入创造作品，同时也需要后续资金不断跟进维持品牌的塑造。由于从播出环节很难实现成本回收，动漫企业纷纷将触角伸向衍生品开发。由于动漫衍生品的产业链长，投资回收慢，更需要大量的资金保障，但目前国内动漫产业的现状是中小企业居多，在品牌塑造和资金实力方面捉襟见肘，风险很大。
近望回报期
贺梦凡认为，不管是横向的合并，还是纵向的产业链联盟，都表明目前国内动漫产业已处于一个拐点时期，“经过几年的煎熬，脱颖而出的企业正在逐渐进入回报期”。
据介绍，宏梦卡通将在2007年实现盈利，提前进入收获期。就在宏梦卡通和三辰卡通宣布合并的同时，红杉资本中国基金等国内外资本还对其追加了超过1亿元的风险投资。有消息称，宏梦卡通的上市进程已指日可待。
“政府的支持可以是锦上添花。”陈功了表示，从国际上来看，动漫产业的做强做大与政府的支持密不可分。日本、韩国政府对动漫产业的发展都给予了政策倾斜。日本政府规划到2010年动漫产业的出口额增加五倍，并为此出台了一系列优惠政策扶植本土动漫产业的发展；韩国政府从1998年就大力发展动漫产业，将动漫列入振兴韩国经济的七件大事之一。
中国政府也在大力扶植动漫产业的发展，全国20多个动漫基地都不同程度得到当地政府不同形式的支持，有关政府机构通过建立公共技术服务平台的方式，推动动漫产业的发展，“比如在租房上补贴，在研发项目上提供帮助，动画片推出后在税收上予以减免等”。
不过，在陈功了看来，目前国内各地政府对动漫产业的支持主要体现在公共平台方面，“花了不少钱财在基地建设上，但是对于单个企业的帮助有限”。 |
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